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巨量引擎走进宏盟媒体集团,品效训练营激发营
发布日期:2021-01-12 阅读次数: 字体大小:

巨量引擎走进宏盟媒体集团,品效训练营激发营销新思路

 
 
 
2020年岁末,巨量引擎渠道讲师走进宏盟广告集团,双方共同举办品效训练营活动,以最新资讯和满满干货迎接新一年的到来。

正如众人所言,2020是极不平凡的一年。营销行业也因社会环境和消费者行为的变化产生许多新的变化,一些企业抓住线上红利实现飞跃式增长,一些企业在特殊时期受到冲击,更多的企业则在动荡中积极求变,努力拥抱短视频、直播带货等营销方式的变化,探索自身生存发展的新机遇。宏盟媒体集团拥有服务全球品牌的深厚底蕴与丰富经验,也是巨量引擎的长期合作伙伴,双方致力于为品牌主提供更加精益的品效合一解决方案。品效训练营正是围绕这一核心命题而展开的。
 

兵家必争之地,品牌如何在大促节点摆脱竞争重力?

 
 
在国内电商环境中,大促节点的重要性怎么强调都不过分。尤其在年末阶段,11.11、12.12、年货节、春节大促,每个节点都要求品牌拉满战斗力,踩准营销节奏。为此,巨量引擎渠道品牌业务部针对引流电商客户制定了专属大促方案,助力广告主获取黄金流量。
 
 
大促方案按客户规模*消耗增量划定梯度,不同梯度搭配不同的产品策略礼包,涵盖了基础建设助力、样式支持、投放策略、 定制支持四个方面的权益。大促投放策略从准备期开始,首先针对投放痛点测试跑量、提效;预热期开始使用测试正向的跑量产品,同时结合提效产品增强跑量能力;高峰期则需关注平台流量变化趋势,适时提价。平台给予的流量扶持也能在一定程度上为品牌保量护航。此外,来自巨量引擎渠道品牌业务部高级总监 杜家聪 还分享了关于引流选品、引流创意、优化跑量等方面的经验与建议。
 
 

打磨互动与创新体验,让广告产品有效亦有趣

 
 
巨量引擎整合了字节跳动全平台营销资源,包括今日头条、抖音、西瓜视频等深受互联网用户喜爱的产品。产品内的广告如何在有效传递品牌信息的基础上保持良好的用户体验成为一项重要课题。从互动与创新的方向出发,巨量引擎为客户不同阶段的营销诉求提供了样式丰富的广告产品工具箱。
 
在种草阶段,品牌以粉丝覆盖和种草造势为目的,可以使用粉丝必现、超级热推、星聚力、明星主页文字链等广告产品。种草之后,品牌还需通过各端品牌资源和直播互动,促进用户从初识到认知的转变,此时可以选择开屏点睛、随心互动、下滑开屏、趣动浮层、TopLive、FeedsLive等产品。进入热点引爆阶段后,品牌需集中优势资源达成巨量曝光,此时联动产品、多素材联投、长视频前贴等都是助力品牌实现热度爆发式增长的利器。此外,巨量引擎渠道品牌业务部总监李想还分享了部分正在孵化中的广告产品,引起现场学员的好奇和期待。
 
 
 
 

多样化招商IP矩阵,分场景满足客户需求

 
 
成熟品牌对于品效最大化的诉求往往是平台内单一产品或打法难以满足的,需要平台调动各类核心优质资源,在整合营销的统一规划下帮助品牌发声,打造现象级影响力。巨量引擎及其产品矩阵为这一诉求提供了多样化解决方案。
 
洪奇慧讲师首先介绍了盛典类IP,其中包括了拥有跨圈影响力的《抖音直播美好盛典》、《抖音娱乐盛典》,以及不久前在上海顺利收官的《2020抖inCity未来盛典》。随后讲师针对即将到来的春节营销节点介绍了CNY过年季招商项目如《新春时光机》等。此外还有互动创意类IP以及《大佬的饭局》等微综类IP。对于希望打造垂直领域影响力的客户来说,还有美食及3C类IP可供客户选择。
 
 

干货源于实战,品效训练营帮助广告人快速成长

 
 
作为业界知名的国际4A公司,宏盟媒体集团一直是巨量引擎值得尊敬的合作伙伴。双方除了在业务层面紧密配合外,也开展了一系列人才培养计划。来自宏盟媒体集团卓越技术中心的负责人张继红与巨量引擎渠道品牌业务部共同筹划设计,推动了包括本次品效训练营在内的培训活动在宏盟内部顺利落地,同时给予活动宣传方面的大力支持。此外,巨量引擎渠道品牌业务部策略运营组负责人刘姗姗携团队在本次训练营活动的策略产出、考题设计及线下培训支持方面给到强有力的支援。通过这些默契配合与不懈努力,巨量引擎渠道销售管理中心将与业界同仁一道,为广告人才的成长做出贡献。